Чи любите ви жувальну гумку або вважаєте її вульгарним пустощами, популярність жуйки від цього і не думає знижуватися. Насправді, коли в Америці на прилавках з'явилися перші екземпляри жувальної гумки, багато хто сприйняв її, як щось тимчасове, проте, вони грубо прорахувалися. Попит на продукт зростав фантастичними темпами, роблячи жуйку не тільки примхою народу, а й засобом лікування. З цієї статті ви дізнаєтеся деякі цікаві факти про появу і розвиток популярності жувальної гумки.
1
Спасибі, Мексика
Сьогодні прийнято асоціювати жувальну гумку виключно з США, проте мало хто знає, що країною, яка подарувала світові жуйку, є Мексика. У Штати в 60-х роках XIX століття її завіз Томас Адамс. Та жуйка була зовсім не схожа на сучасну, представляючи собою маленький куля коричневого кольору, виготовлений з натурального каучуку (чикла).
Цей каучук добували шляхом отримання рідини саподіллового дерева, яка називається латекс. Сік зціджували з розщепленої деревної кори, по шляху в ємність, він «збирав» частинки пилу і тріски. Саме тому чикл був коричневого відтінку.
Перші хто спробував жуйку відразу стали її фанатами, «підсів» на пріставучий забаву. Натуральний каучук став поставлятися в Америку обсягах, яких було досить для власного виробництва жувальної гумки з підсолоджувачами.
2
Розробка жуйки в сучасному вигляді
Як тільки Томас Адамс дістав гумку з природного каучуку, він вирішив з'ясувати її можливості і мета застосування. Множин тестів, проведених Адамсом, переконали його, що каучук придатний виключно для жувального процесу. Перша партія чикла для жувальної гумки обійшлася Томасу в 35 $. Він виварював його тривалий час, поки матеріал не став податливим, як тісто. Після цього він розгорнув чикл в пластину, і розрізав його на безліч прямокутних шматочків.
Гумка піддавалася охолодженню, і упаковувалася в обгортковий папір. Перша жуйка була абсолютно позбавлена смаку, і використовувалася просто як предмет для розробки щелепи.
Адамс вирішив не витрачати гроші на «розкрутку» своєї продукції, замовляючи дорогу рекламу. Замість цього, він домовився з кондитерами, щоб вони роздавали новинку безкоштовно всім своїм клієнтам. На наступний день, кожна дитина, що отримав безкоштовну «іграшку», повертався в кондитерський магазин, вимагаючи добавки.
3
Перші смакові добавки
Незважаючи на те що жуйка Адамса і так користувалася величезним попитом, він вирішив не стояти на місці, і поліпшити своє «творіння». Для цього на початку 70-х років XIX століття він налагодив випуск жувальної гумки з смаковими добавками. Перша жуйка зі смаком називалася Black Jack, і мала присмак лакриці. Наступним кроком став випуск фруктової жувальної гумки. Америка побачила перші автомати, в яких можна було купити жуйку.
Такі автомати досі можна знайти і у нас, принцип їх роботи досить простий - вставляєте монетку в отвір, повертаєте колесо і забираєте викочується жувальну гумку.
Був запущений незворотний процес - Адамс перетворив несмачний мексиканський чикл в головну солодкість США. Мільйони дітей по всій країні пристрастилися до жуйку, вводячи в жах шкільних вчителів і дорослих (правда, і вони потайки від молодого покоління «бавилися» солодкістю). До початку 1900-х виробництвом жуйки зайнялися і інші компанії, змагаючись в смаках і вартості продукту, а також витончений в рекламних нотатках місцевих газет.
До речі, на thebiggest.ru є цікава стаття про 10 факти про виробників їжі і напоїв, які захопили весь світ.
4
Жувальна «залежність» у жінок
Крім дітей, впливу жувальної гумки піддався і прекрасна стать, що викликало бурю обурення у консервативних чоловіків. Вони прирівнювали цей процес до вживання жувального тютюну, що осуджувалося в суспільстві, і було ознакою поганого тону, особливо у жінок.
Протестні настрої серед чоловіків були настільки сильні, що почулися заклики про заборону на публічне використання жувальної гумки. Була прийнята спроба організувати суспільство, яке забороняє жуйку.
Багато жінок в ті роки були піддані приниженню за пристрасть до публічного жування гумки. Деякі дами отримали вигоду з ситуації, що склалася, використовуючи жувальну гумку, як ще один спосіб боротьби за рівноправність.
5
Зліт Wrigley's
Сьогодні весь світ віддає шану Вільяму Ріглі-молодшому, як одному з найбільших виробників жуйки з різноманітними смаками. Але починав він свій бізнес в якості продавця господарських товарів. Щоб залучати більше клієнтів, він став безкоштовно роздавати жуйку кожному покупцеві харчової соди. Помітивши зміну в попиті, Вільям вирішив переключитися на виготовлення жуйки.
Його компанія стала виробником безлічі видів жувальних гумок, серед яких величезною популярністю, в тому числі в Росії, користувалася Wrigley's Spearmint. Головним завданням, яке поставив перед собою Ріглі-молодший, було зламати стереотип, що жувальна гумка, це «забава» тільки для дітей і молоденьких дівчат. Виробник збирався «підсадити» на неї і чоловіків.
Ріглі зміг передбачити зміни, що назрівають в суспільстві, надавши своїм працівникам розширені права і пільги, що зробило його героєм в очах робітників фабрик. До середини 20-х років XX століття співробітники його компанії були вихідними по суботах і неділях, на відміну від службовців інших фабрик і заводів, які гарували по 6 днів на тиждень, отримуючи мізерну платню.
6
«Жувальні» вечірки
До початку XX століття у богемної міської молоді з'явилася нова «фішка» - вечірки з жувальною гумкою. Пропуском на таку вечірку служила упаковка жуйки. Гості розжовувати її до м'якого податливого стану, використовуючи в якості пластиліну (чи не простіше було купити справжній, і не бруднити руки липкою солодкістю).
За словами учасників таких заходів, час пролітав непомітно, а підсумком вечора ставали химерні фігурки, виліплені з жувальної гумки.
7
Медальйони для жувальної гумки
За часів королеви Вікторії медальйони користувалися величезним попитом. Чоловіки і жінки зберігали в них фотографії коханих або родичів, які завжди носили при собі. В кінці 80-х років одному «винахіднику» спала на думку оригінальна ідея, використовувати медальйони, як «сховище» для жуйки.
З ростом популярності жувальної гумки, стали користуватися великим попитом і такі медальйони. За своїм виглядом він нічим не відрізнявся від класичного. Єдиною відмінністю була внутрішня оболонка медальйона, виготовлена з порцеляни, до якого не прилипала жуйка.
У такі медальйони жінки могли заховати свою «іграшку», помітивши наближення чоловіків, щоб пізніше дістати і продовжувати жувати з чистою совістю і незаплямованою репутацією.
8
Фей Тінчер
Фей Тінчер прославилася не тільки в якості актриси, але і як особа рекламної кампанії жувальної гумки. В середині 10-х років була популярна жарт, що щелепу цієї дівчини, як ніби спеціально створена для того, щоб жувати жуйку.
Звичайні американці нерідко журилися про те, що для безбідного життя їй достатньо всього лише жувати гумку. Але ця дівчина була не просто гарненької моделлю з реклами - вона була хорошою комедійною актрисою, а також домоглася чималих успіхів, як режисер.
В одній зі своїх ролей, вона грала не представницю богеми, що в той час було надзвичайно популярно, а просту жінку з звичайними людськими бажаннями, серед яких була і страшна тяга до жувальної гумки. Щоб позбутися від слави «дівчата з жуйкою», Тінчер стала все частіше носити чоловіче вбрання, сказавши в одному з інтерв'ю, що грати хлопця в комедії набагато легше, ніж прожувати цілу упаковку жувальної гумки.
9
Порятунок від тривоги і хвилювання
На початку століття жувальну гумку охрестили «головним ворогом занепокоєння». Тепер в очах громадськості вона була не стільки шкідливою звичкою, скільки способом позбутися від хвилювання і привести в норму свій психологічний стан.
В одній з американських газет навіть була опублікована стаття, в якій говорилося, що жуйка не просто рятує від тривоги, але навіть лікує депресію і допомагає відновити нормальний сон.
За запевненням лікарів, в процесі жування, людина просто не може піддаватися депресії або тривожних думок, які можуть спіткати їх, як тільки щелепу перестає працювати. З цієї причини лікарі стали рекомендувати своїм пацієнтам жувальну гумку, як один із засобів для заспокоєння нервової системи. Дехто настільки «розійшовся», що припустив позитивний вплив жуйки на процес вдосконалення людства.
10
Глобалізація
Поки вплив жувальної гумки повільно, але впевнено «розповзалося» по території Сполучених Штатів Америки, особливо підприємливі бізнесмени стали замислюватися про її «експансії» на інші частини земної кулі. Хтось відразу «заразився» жувальних процесом, прийнявши новий продукт в якості простого розваги.
За словами одного з австралійських журналістів, захоплення було настільки нешкідливим і масовим, що спочатку було приречене на невдоволення консерваторів, які не бажають миритися з рухомими вгору-вниз щелепами.
В Англії поставилися набагато серйозніше. Вищі верстви суспільства прийняли новий продукт, як спробу американізувати британське співтовариство. Був прийнятий закон, що забороняє органам правопорядку жувати жуйку на робочому місці. Проти порушення свобод поліцейських сформувалося ціле суспільство, ратував за скасування закону.
Як підсумок
Як бачите, з моменту виготовлення першої жувальної гумки, і до наших днів минуло трохи більше 150 років. За цей час її популярність підскочила до захмарних висот і залишилася на помірному рівні, що дозволяє компаніям-виробникам отримувати мільйонні прибутки щороку. Однак до сих пір не вщухають суперечки, що ж це: нешкідлива звичка чи ознака поганого тону!